进博会“真香展位”吹来“中国风”

光明网 阅读:10218 2020-11-19 12:16:17

原标题:进博会“真香展位”吹来“中国风”

花香、果香、草药香……来自世界40多个国家和地区的近800支精油齐齐亮相会散发出什么样的香味?去年的进博会上,美国的精油品牌多特瑞参展成为全场“真香展位”,为每一位现场观众呈现了一场特别的“香气氛之旅”。

今年的进博会上,“真香展位”再次亮相。继去年在进博会完成了枫香香薰精油的全球首发后,今年多特瑞现场在中国首发一款“海派”香气的香薰复配精油,其配方添加了“白兰花+桂花”精油。

用精油产品让中国特色植物焕发新生

早在去年第二届进博会现场,多特瑞便全球首发了一款“中国风”精油——枫香香薰精油。这款精油提取自中国古老的树种——枫香树,专业人员将采集出的枫香树脂运回美国,再提炼深加工成枫香香薰精油。

令人惊喜的是,首发完成后同步上市的第一批约一万瓶精油,在不到一周的时间内便宣告售罄。

“首届进博会上,多特瑞签订了3.8亿的采购意向书;第二届进博会上,我们拿到的则是7亿元的采购意向。展台前也一直人头攒动,不断有观众表达出对我们产品的浓厚兴趣。”多特瑞中国总裁麦欧文介绍说。良好的市场反馈印证了进博会平台首发效应的强劲吸引力,同时这也给多特瑞带来了可喜的关注度和良好的发展业绩。

进博会的溢出效应不仅仅体现在关注度,更促使多特瑞加速了深耕本土化的又一次全新探索。今年七月,多特瑞在沪发布了两款萃取自中国传统植物的精油:当归香薰精油和五味子香薰精油。由于这两款植物之前主要用于中药材,其在提取挥发性成分的过程中困难较大,技术人员在普通西方萃取技术的基础上选用了“多段蒸馏法”,以便更好地保证精油的纯度和成分含量。

都说“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,其实出产精油的植物在不同国家也会体现出不同特性。为了更好地发挥植物因地制宜的特性,多特瑞从全球40多个国家选取原材料,进入中国市场后,更是将自己对中国本土植物的情怀发挥到极致,发布的小野菊、山鸡椒等精油均取材于中国。除了充分利用当地优势资源,选取的原材料与中国进行深度联结外,也用精油的形式让中国特色植物焕发新生。

“真香展位”面积扩容颜值更高

早在第三届进博会召开之前,多特瑞的工作人员就一直为布展、选品而忙碌着。

相比第一届9平方米展台的“试水”,第二届展位面积达108平方米,到了第三届,多特瑞的展位面积再度扩充至150平方米。而除了延续“真香展位”的称号,今年多特瑞的展台也更多地在“颜值”上下功夫,设计上采用了玫瑰、薄荷、柠檬、薰衣草等色彩鲜艳、中国消费者很熟悉的植物元素,满室飘香之余,希望观众宛如置身于田野森林之中,切身体验精油香薰带来的独特感受。

在今年进博会现场,多特瑞在中国首发一款具有海派香气的复配精油——上海市民熟悉的“白兰花”香味,其中还混合着淡淡的桂花香。据悉,这款精油的配方中还特别加入了包括加州胡椒等在内的特殊成分,通过在木质料的基础上添加些许“辛辣甜腻”,希望首发新品能给中国消费者带来“熟悉”的感觉,也希望通过融合东西方特色,用这款精油更好地呈现上海绚丽多彩、海纳百川的海派文化。

与此同时,呵护系列山鸡椒精油也作为主推产品在第三届进博会上展示亮相。该系列是多特瑞第一款在中国萃取原材料提炼加工的产品,虽然在2017年就已正式上市,但由于年初国内疫情爆发时,云南的种植农户受到了较大的波及,因为原料积压而影响了后续采摘。为此,多特瑞特意增加了采购量,并于今年4月1日将这款精油调整为多特瑞携手关爱基金的公益产品。

未来将不断增加“中国元素”

“进博会为海外中小型企业的商品进入中国搭建了一个巨大的舞台,通过进博会的推广,首发、首秀产品往往能迅速普及到中国消费者身边、眼前。”麦欧文表示,多特瑞通过进博会舞台进入了中国的公众视野,未来也将不断扩充“中国元素”,让更多的消费者发现中国芳香植物的魅力。

□刘 玮

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