网络创新“扶贫”:站上风口,找对出口

半月谈官方微信 阅读:84980 2020-10-18 14:21:52

原标题:网络创新“扶贫”:站上风口,找对出口

“要想富,先修路”这一朴素的中国经验,是中国最近四十年经济腾飞的关键。时至今日仍未过时,并且有了更丰富的内涵。那就是,基于4G、5G等移动通讯技术的信息高速公路——只要拥有一部数百元的智能手机,便几乎能在中国任何一个角落,不管是南国的山村还是北疆的牧场,直接联网整个世界。

根据工信部的最新数据,全国行政村4G网络覆盖率已超过98%。尤其是智能手机的低成本和联网便捷性,使得越来越多的农村用户跳过宽带,直接进入移动互联网时代。

在过去三年间,这条移动信息高速公路在中国广大的农村地区,尤其是经济相对贫困落后农村地区不断释放出更大的价值:除了帮助乡村居民们更广泛地了解外部世界,在短视频等新内容平台和信息分发等最新信息技术的推动下,贫困地区的人们也能开始享受到移动互联网的信息红利,走上了一条时代风口上的“脱贫新路”。

在这场移动互联网时代的“脱贫新路”探索中,不管是知识与技术的冲击,还是思维与理念的转变,抑或乡土品牌的新生、乡土情怀的重塑,“信息创造价值”的独特印记无处不在。

回过头来再看这段时间轴,显然在探索之初,这些有着先进信息技术和强烈社会责任感的信息科技公司们,更多的是希望帮助贫困地区的信息进行高效精准分发,进而扶贫,即“授之以渔”。

比如为了更好地帮助农民们打开农产品的销路,字节跳动在今日头条上启动了“山货上头条”的扶贫项目,帮助贫困地区农户们打造农产品品牌,拓宽流通渠道。截至目前,帮助20多款国贫县农产品走出了大山。

与此同时,随着短视频的兴起,越来越多的人开始跟随短视频平台进行网红景点的打卡。抖音就顺势推出了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,不管是稻城亚丁还是贵州荔波、湖北利川等地的山区景区,都借助抖音实现了游客量和文旅收入的快速提升。

在这个过程中,最重要的是助力更多的贫困地区农户利用“信息创造价值”,主动脱贫。随着“流量下沉”带来的巨量内容缺口和潜在市场,新的机会也开始诞生。而这样的过程,实际上也成为农村地区进一步解放思想、更新观念的过程。最开始,是一批思想观念先进、返乡创业的年轻人最先觉察到新技术新平台的信息传播优势。

比如曾是浙江扶贫重点村的浙江省丽水市松阳县大东坝镇横樟村里有位名为麻功佐的青年,在发现了短视频与直播的传播价值后,他开始借助短视频分享家乡的好山好水、自己的养蜂经历等。现如今,麻功佐团队在抖音已拥有300多万粉丝,年销售土蜂蜜达10万余斤,不仅带动当地130多户蜂农增收430余万元,还带火了乡村游,村民们纷纷搞起餐饮、民宿,村里的农副产品销售也跟着火起来。

麻功佐曾感叹说,“当短视频风口来临时,很庆幸我们赶上了。”在抖音上,在今日头条上,麻功佐这样的农村创业者还有很多,他们站上新风口,找对了脱贫的新路口。

麻功佐们的成功在于平台,也乐于在平台上分享他们的经验,进而吸引着越来越多的人学习和借鉴。加上一些不同领域的专业人士持续在新媒体平台上分享他们丰富的知识和技术,借助平台精准信息分发,知识普及的门槛正在不断被降低,比如头条账号名为“付老师种植技术团队”专门在平台上分享种植经验和高产技术,着实帮助到了很多农户,甚至已经火到了俄罗斯、菲律宾、泰国和非洲,不少海外华人农户向他们“拜师学艺”——在这些知识分享账号的努力下,信息普惠正在农村地区成为现实。

抖音等短视频平台的出现,让贫困地区的农民“动”起来了。像短视频这样的信息工具,易学、易懂、易操作,只要稍加培训,迈过技术门槛,就可以很好掌握。

为了更好地“授之以渔”,字节跳动“头条学院”专门针对贫困地区启动了新媒体运营技能等方面的培训。比如被网友亲切称为“粉条书记”的河南省鹤壁市淇滨区大河涧乡牛横岭村驻村第一书记田昕,即是其培训项目的学员之一。在系统学习了短视频内容创作、营销等技能后,田昕在自己的抖音号 “戴草帽的85后”中,用8张打印好内容的A4纸向网友“求关注”,号召网友购买村里的粉条。不到24小时就积累了上千万播放量,获得50多万人点赞。随后,田昕还通过抖音直播帮助村民销售滞销农产品,增加农民收入,持续稳定脱贫成果。目前,以前的省级贫困村牛横岭村已经实现脱贫。

在平台的积极引导下,越来越多的农民们开始主动拍摄与生产、生活相关的视频,向互联网上亿万网友介绍着当地的特产、美景。这些内容创作在信息分发技术的支持下,通过互联网的连接打造出平台,获取资源,并实现了价值,正在持续为乡村振兴创造经济收益。尤其是以短视频为代表的信息分发形式与扶贫的结合,让人眼前一亮,通过短视频以及直播等形式传播主流价值、探索与电商、旅游等领域融合发展的丰富案例,正在催生出扶贫的新途径。

值得一提的是,尤其在今年突发疫情情况下,信息赋能精准扶贫,不仅帮助贫困地区打响了农产品和文旅品牌,帮助带贫能力强的产业加快发展,同时也帮助贫困地区培养了一批新媒体技能人才,有力地缓解了新冠肺炎疫情带来的不利影响,促进贫困地区扶贫产业健康发展,推动了消费扶贫再上新台阶。

这些扶贫项目不同于过去传统的捐赠方式,而是利用科技的手段,赋予人们参与进来的机会。从流量到流通,从技术支持到技术培训,利用信息技术为供需架起桥梁,助力精准扶贫——正如北京字节跳动副总裁张羽所说,过去很长一段时间,公益都是“小众慈善、大众围观”这样的模式,正是互联网的参与,打破了其中的界限。通过技术和产品,在规模和能力上,降低了公益参与的门槛,实现了人人可及。

摆脱贫困需要智慧,这是共识。在新技术的推动下,更丰富的表达方式、相对更低的创作门槛,让这些脱贫致富路上的“主人公”有了主动求新求变的动力,具备了创新生产的能力。

现如今,在今日头条、抖音等平台,不仅有农民在上传自己介绍特色农产品的内容,还有农民专门在平台上学习如何种植、养殖农产品的视频……来自天南海北的用户,借助于信息的流动,互相找到自己所需要的信息,从而创造、产生出新的价值。这让信息分发平台们看到了信息创造的价值,从而发现,“信息是这个时代最需要的公益”。

移动互联网时代,真正带来了三农信息普惠的可能。基于信息分发所带来的新兴的扶贫模式,其社会价值、创新价值在发展中已经得到社会各界的认可。相信随着信息分发更准确、更快速、更高效,信息扶贫这一模式将围绕扶贫工作的方方面面,发挥更大作用。(文/于帆)

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